Daniel Kahneman es nobel de economía.
En su libro Thinking, Fast and Slow resume más de 60 años de investigación.
Para él la mente humana es
terriblemente irracional y reconocer los sesgos mentales permite tomar mejores
decisiones.
Es uno
de los sicólogos con mayor influencia en el mundo, fundó la economía conductual que evolucionó
la psicología cognitiva.
Su mayor aporte ha sido la noción de
que el razonamiento humano sin control es muy susceptible de cometer errores
sistemáticos.
De modo
que si la gente quiere
tomar mejores decisiones debe conocer ese tipo de sesgos mentales.
Dice:
“Una forma confiable de hacer que la
gente crea en mentiras es la repetición frecuente pues la familiaridad no se
distingue de la verdad.
Ejemplo:
el sentido de riesgo está
influenciado por eventos prominentes recientes disponibles en la memoria.
La mente no es tan buena al procesar
los datos estadísticos de violencia, y se
deja llevar más por las emociones que por la realidad.
La
percepción de alguien a quien le han robado recientemente siempre va a ser que
hay más inseguridad, aunque las cifras digan lo contrario.
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